Gli archetipi del brand

View SlideShare presentation

Una interessante presentazione di Michael Cowen su come usare le emozioni per posizionare un brand. 

La mappa percettiva di un brand può essere analizzata utilizzando 10 drivers o archetipi fondamentali:
 1. Identity        

Individuality & Uniqueness: who we are
 2. Feeling        

Emotional Impact: the emotional impact of our brand
 3. Thought      

Communication: how and what we really communicate
 4. Attraction  

Social Intelligence: the impact of the brand on relationships
 5. Energy         

Competitiveness: how does the brand motivate action
 6. Growth        

Growth & Expansiveness:  the capacity to expand
 7. Structure    

Authority & Respect:  what we are respected for
 8. Freedom    

Innovation & Unconventionality:  how our brand generates excitement
 9. Spirit           

Intuition & Inspiration: how our brand inspires
10. Renewal    

Power & Transformation: power of our brand to change people’s lives

Bella la citazione di Peter Drucker che apre la presentazione: “A company's primary responsibility is to serve its customers. Profit is not the primary goal, but rather an essential condition for the company's continued existence.”

Per approfondire: La marca, una come noi. La personalità di marca nell'era post spot di Marco Lombardi.